Publicada en

Encuesta 2017 sobre la Efectividad del Email Marketing

Encuesta de GetResponse sobre la efectividad del Email Marketing

GetResponse ha encuestado a más de 2500 vendedores de 126 países de 19 industrias diferentes acerca de la efectividad del Email Marketing y la automatización de este tipo de Marketing.

Mientras que algunos de los resultados son positivos – como el aumento del gasto -, otros son sorprendentes o incluso negativos. Del estudio se desprende que el 51% de los encuestados no prueban sus correos electrónicos, y que el 50% no segmenta sus acciones de Email Marketing; a pesar de esto la mayoría (58%) dicen que van a aumentar su gasto en Email Mk durante este año 2017.

Algunos de los hallazgos clave son:

  • El 57,9% de los encuestados planean aumentar su presupuesto de marketing de correo electrónico en el año 2017.
  • El 53,6% fijan la tasa de eficacia del Email Marketing como buena o excelente.
  • El 50.4% no hace ninguna segmentación al enviar sus campañas.
  • El 51% no prueba proactivamente sus correos electrónicos.
  • Sólo el 15,2% afirma poder realizar seguimiento de cómo influyen sus acciones de Email Marketing en otros canales de comercialización.

Efectividad del Email Marketing como canal de captación de tráfico

De modo general, otros comentarios que podemos hacer sobre el estudio es que concluye que el correo electrónico es clasificado como un canal de alto rendimiento por el 53% de los encuestados. También sorprende el hecho de que casi un cuarto afirman no tener un método o sistema para recabar métricas, por lo que se están perdiendo posibles mejoras basadas en datos en su marketing de correo electrónico.

“A menudo, la razón por la cual los usuarios de herramientas de Email Marketing solo usan datos de aperturas y clicks es porque sus sistema de correo electrónico no está integrado con la medición de su sitio web. Para evitar esto, asegúrate de etiquetar correctamente tus acciones y de seguir tus objetivos en tu web ”
Simon Grabowski, GetResponse Fundador y CEO

Otros hallazgos interesantes del informe de GetResponse son:

  • El 53% dijo que el correo electrónico era el canal de marketing más eficaz del que disponían.
  • Display y correo directo son, para los encuestados, los canales menos eficaces.
  • El 50% de los encuestados reconocen no usar ninguna segmentación en sus acciones, mientras que el 29% utiliza una segmentación básica

El estudio concluye señalando los principales retos acerca de la automatización de marketing en Email Mk son:

  • el 36,1% señalan al presupuesto,
  • a la calidad de los datos se refieren un 35,3%,
  • el 35,2% apuntan sencillamente al conocimiento.

Puedes descargar el documento completo en el blog de GetResponse.

Efectividad del Email Marketing

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *